"Ave, consumatore!": la pubblicità ai tempi dell'Impero Romano

 

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La pubblicità nell'antica Roma: mosaici, graffiti e annunci "vocali"

Nell'antica Roma, la pubblicità, pur non avendo le stesse forme e canali di oggi, era già una realtà diffusa e variegata. I Romani, infatti, erano maestri nell'arte della persuasione e utilizzavano diverse strategie per promuovere prodotti, servizi ed eventi.

Mosaici e insegne: un'arte al servizio del commercio

Passeggiando per le strade dell'antica Roma, era impossibile non notare i colorati mosaici che decoravano le entrate di botteghe, taverne e terme. Questi mosaici, oltre ad avere una funzione decorativa, fungevano da vere e proprie insegne pubblicitarie. Rappresentavano spesso il prodotto venduto o il servizio offerto, come nel caso di un mosaico con un calice e una brocca per indicare un'osteria, o un mosaico con un pane per segnalare un panificio.

Graffiti sui muri: annunci per spettacoli e gladiatori

I Romani non disdegnavano nemmeno l'uso dei graffiti per pubblicizzare eventi e spettacoli. Sui muri delle case e degli edifici pubblici comparivano scritte che annunciavano combattimenti di gladiatori, corse di carri e rappresentazioni teatrali. Questi graffiti, spesso accompagnati da illustrazioni, fornivano informazioni sul luogo, la data e l'orario dell'evento, e talvolta anche sui protagonisti.

Banditori e "annunci vocali": la pubblicità in movimento

Un'altra forma di pubblicità molto diffusa nell'antica Roma era quella "vocale", affidata ai banditori. Questi personaggi percorrevano le strade annunciando a gran voce notizie, eventi e prodotti. Immaginate un banditore che declama le virtù di un nuovo unguento miracoloso o che invita la folla ad assistere a un combattimento di gladiatori nel Colosseo!

La pubblicità come specchio della società

Le forme di pubblicità utilizzate nell'antica Roma ci offrono uno spaccato interessante della vita quotidiana e della cultura di quell'epoca. Ci mostrano quali erano i prodotti e i servizi più richiesti, quali erano gli spettacoli più popolari e quali erano i valori e le aspirazioni della società romana.

Esempi di pubblicità romana:

• "Cave canem": il famoso mosaico con il cane a guardia di una casa, che fungeva da deterrente per i ladri e allo stesso tempo da simbolo di status sociale.
• I manifesti elettorali: affissi sui muri durante le campagne elettorali, con slogan e promesse dei candidati.
• Le insegne delle locande: spesso decorate con immagini di divinità o personaggi mitologici, per attirare l'attenzione dei viaggiatori.

In conclusione, la pubblicità nell'antica Roma era un fenomeno complesso e multiforme, che rifletteva la vivacità e la creatività di una società in continua evoluzione. Pur con strumenti e canali diversi da quelli odierni, i Romani sapevano già come catturare l'attenzione del pubblico e promuovere i propri prodotti e servizi.